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视频网站再度融资国内资本倾向广电系

2019-05-14 19:56:05 | 来源: 科技

以正版影视剧点播为主、与广电系有着某种背景联系的视频站正对国内资本产生着越来越大的吸引力。

8月6日,国内知名私募股权机构北京汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金主导的5200多万元人民币入股乐视,这是内资风险投资资本进入视频站行业一笔投资。

在普遍对视频站行业良好的发展预期下,风险和收益都非常高的视频分享类站估值已被外资风险资金抬高,相对于此,内资风险资金开始寻找价值洼地。

内资风投看中新模式

8月6日,这笔入股协议资金正式注入乐视。来自乐视内部人士的消息,下个月乐视将进行相应的股份制改造,随后展开上市准备工作。

之前乐视投资主要来源于国内的部分产业投资资本和创业者自有资金投资,包括这次融资全部来自国内资金,而且保持内资身份对其发展络视频有利,因此乐视计划在适合的时机选择国内的板块上市。

“虽然视频业务发展迅速,但视频分享、络电视等站都有商业模式不清晰的地方,需要大量的资金去投资,且流量积累到一定程度广告收入才会在未来有爆发性增长。而乐视这样定位于以电影、电视剧为主的娱乐视频门户站,把三种络视频模式融会在一起的新商业模式会更好。”投资方之一的深圳创新投资集团北京分公司总经理刘纲对本报表示。

目前络视频领域主要有几种模式,一种是VOD的视频点播模式,一种是以P2P技术为核心的络电视模式,另一种是视频分享模式。

所谓将三种模式融会,即一方面对购买了版权的内容进行互联上的收费发行,另一方面推出以P2P技术为核心的免费客户端让用户上传各种影视视频,在用户间进行视频分享。“这类坚持络视频收费和免费相结合的商业模式,已使我们在去年就已达到一定的盈利范围。”乐视董事副总裁刘弘泄漏。之前乐视从未融过资。

“乐视这样的视频站可能会是未来产生盈利快的。”刘纲判断,视频分享类站动辄上亿浏览量,需要巨大投资和支持,每年亏损上千万美元,且上传用户构成复杂,控制难度很高。而络视频靠点播可以产生包月收入,这种商业模式是直接产生现实的收入。

目前这占到乐视总收入的70%,另一盈利模式则是广告。“这也是一个有竞争力的数字,每月可以达到百万量级。”刘弘说。

ChinaVenture高级分析师王东亮认为,点播类的视频站更多是在靠扎实的内容取胜,拿到牌照的它们更容易吸引资本的靠拢。“现在广电系点播类视频站还在萌芽阶段,尚未形成规模企业,且本身的国有背景决定了外资进入比较困难。它们将会以自有资本或是吸引部份内资为主,”王东亮说。

版权前提下的盈利探索

国内资本一直也有投入视频行业的冲动,不过大多由于视频分享市场估值已被外资风险资金抬得太高,而风险巨大不敢涉足,点播类的视频站相对成为价值洼地。

乐视有着深厚的广电背景,这可以保证其有能力取得大量正规版权的内容。今年较早获得牌照的另一家点播站激动也是如此。“我们不会一集集上传电视剧,所有的内容都是真金白银买的。因此,我们和传统的广电部门合作紧密。”激动一位工作人员告诉。

王东亮表示,点播类视频站容易监管、版权内容正规,这不仅使资本向它们靠拢,也是广告主非常青睐。“另外,点播类的站可以把财经节目放在上,会吸引高端商务人士搜索点播观看。这样节目的受众会有效、明确,广告主更容易直接到达目标客户。”

天线视频也认为点播类站比视频分享类更容易产生现金流。该公司内容、产品、运营副总裁曾伏虎告诉:“我们广告空置率低,几乎每次播放都能带来收入。但视频分享类站不是所有视频都能贴,由于它们有80%~90%的内容是没有版权的影视剧,是无效的。”

除此之外,更多种类的增值服务也被点播类站尝试着。一些视频站与中国移动合作密切,并有短信服务,这也可以产生一定的盈利空间。而且,除络视频,电视也是其一个主要业务线。也许等3G发展明朗以后,上看视频也不再遥远。

这些发展方向都吸引着风险投资的关注。

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